برندهای بزرگ برای یک تجارت ارزش بسیار زیادی به ارمغان می‌آورند. آنها به مشتری کمک می کنند تا تجارت شما را ببیند، آن را دوست داشته باشد و به آن وفادار باشد. علاوه بر این، برندهای عالی به رهبران کمک می کنند تا بدانند که هنگام تولید محتوا، نوآوری در ارائه پیشنهادات خود و مقیاس کردن کسب و کارهای خود، چه چیزی را در اولویت قرار دهند و چه چیزی را از اولویت خارج کنند. اگرچه ممکن است به نظر برسد که برندهای عالی کاملاً از دل فرهنگ زاده میشوند، اما برندهای واقعا عالی از تعریف آگاهانه‌ی استراتژی برند بوجود می‌آیند.
در این دوره، متخصص برندینگ، لیندزی پدرسن توضیح می دهد که چگونه یک استراتژی جذاب تجاری ایجاد کنید که برای سازمان شما نتیجه‌بخش باشد. او نشان می دهد که چگونه استراتژی خود را به درستی تنظیم کنید و موقعیت برند را پوشش می‌دهد، در مورد چگونگی بالا رفتن از نردبان سود و تعیین موقعیت شما صحبت می کند. به علاوه، او نشان می دهد که چگونه شخصیتی برای برند خود ایجاد کنید، لحن را انتخاب کنید و یک استراتژی فعال سازی ایجاد کنید.