برند سازمانی؛ 6 توصیه برای ایجاد برندی قدرتمند
جایگاه و اهمیت ساختار درآمد در مدل کسب و کار
- مقالات برتر

تجزیه و تحلیل PESTEL
تحلیل PESTEL چیست؟
PESTEL مخفف اختصاری است به معنی عوامل سیاسی (Political)، اقتصادی (Economic)، اجتماعی (Sociological)، فنی (Technological)، محیطی (Environmental) و حقوقی (Legal). در بازاریابی، قبل از اجرای هر نوع استراتژی یا برنامه تاکتیکی، تحلیل موقعیت، یک کار اساسی است. PESTEL بخش قابل توجهی از آن را تشکیل میدهد و باید در مراحل منظم (حداقل 6 ماهه) تکرار شود تا تغییرات در محیط کلان مشخص شود. سازمانهایی که تغییرات محیط کلان را با موفقیت رصد کرده و به آنها پاسخ میدهند، میتوانند از رقابت متمایز شوند و یک مزیت رقابتی ایجاد کنند. در ادامه به معرفی هریک از فاکتورهای تحلیل pestel میپردازیم.فاکتورهای تحلیل PESTEL
فاکتورهای PESTEL همان عواملی هستند که باید در تحلیلمان از محیط خارجی آنها را بررسی کنیم این عوامل عبارتند از:عوامل سیاسی
این عوامل همه در مورد چگونگی و میزان مداخله دولت در اقتصاد یا صنعتی خاص است. اساساً تمام تأثیراتی که دولت بر تجارت شما میگذارد میتواند در این بخش طبقهبندی شود. این میتواند شامل سیاستهای دولت، ثبات سیاسی یا بیثباتی، فساد، سیاست مبادلات خارجی، سیاست مالیاتی، قانون کار، قانون محیط زیست و محدودیت های تجاری باشد. علاوهبر این، دولت ممکن است تأثیر عمیقی بر سیستم آموزشی، زیرساختها و مقررات بهداشتی کشور داشته باشد. اینها همه عواملی هستند که هنگام ارزیابی جذابیت یک بازار بالقوه باید مورد توجه قرار گیرند.عوامل اقتصادی
عوامل اقتصادی تعیین کننده عملکرد یک اقتصاد خاص هستند. این عوامل شامل رشد اقتصادی، نرخ ارز، نرخ تورم، نرخ بهره، درآمد قابل استفاده مصرف کنندگان و نرخ بیکاری است. این عوامل ممکن است به طور مستقیم یا غیرمستقیم در طولانی مدت بر یک شرکت تأثیر بگذارند، زیرا بر قدرت خرید مصرفکنندگان تأثیر گذارند و احتمالاً میتوانند مدلهای عرضه/تقاضا را در اقتصاد تغییر دهند. در نتیجه این امر بر نحوه قیمت گذاری محصولات و خدمات توسط شرکتها تأثیر میگذارد.عوامل اجتماعی
این عامل بعد از محیط عمومی، شامل مشخصات جمعیتی، هنجارها، آداب و رسوم و ارزشهای جمعیتی است که سازمان در آن فعالیت میکند. این روندهای جمعیتی مانند نرخ رشد جمعیت، توزیع سن، توزیع درآمد، نگرشهای شغلی، تأکید بر ایمنی، آگاهی از سلامت، نگرشهای مربوط به سبک زندگی و موانع فرهنگی میشود. این عوامل به ویژه برای بازاریابان هنگام هدف گیری مشتریان خاص بسیار مهم است. علاوهبر این، در مورد نیروی کار محلی و تمایل آن برای کار در شرایط خاص نیز صحبت میکند.عوامل فنی
این عوامل مربوط به نوآوری در فناوری است که ممکن است عملکرد صنعت و بازار را به طور مطلوب یا نامطلوبی تحت تأثیر قرار دهد. این عامل به سطح نوآوری، اتوماسیون، تحقیق و توسعه، تغییر فناوری و میزان آگاهی فناورانهای که یک بازار دارد، اشاره میکند. این عوامل ممکن است در تصمیم گیری برای ورود یا عدم ورود به صنایع خاص، راه اندازی یا راه اندازی نکردن محصولات خاص یا برون سپاری فعالیتهای تولیدی در خارج از کشور تأثیر بگذارد. با دانستن این نکته که در دنیای تکنولوژی چه میگذرد، مانع از این شوید که شرکتتان روی تکنولوژی که به زودی منسوخ میشود، سرمایهگذاری زیادی کند. برای مثال شرکتی که در لبه تکنولوژی کار میکند تغییرات حوزه برنامه نویسی روی آنها تاثیرگذار خواهد بود.عوامل محیطی
عوامل محیطی اخیراً مورد توجه قرار گرفتهاند. آنها به دلیل کمبود فزاینده مواد اولیه، آلایندگی و اهداف ردپای کربن که توسط دولتها تعیین شده، مهم شدهاند. این عوامل شامل جنبههای اکولوژیکی و زیست محیطی مانند آب و هوا، جبران کنندههای زیست محیطی و تغییرات آب و هوایی است که ممکن است به ویژه بر صنایعی مانند گردشگری، کشاورزی و بیمه تأثیر بگذارد. علاوهبر این، افزایش آگاهی در مورد تأثیرات احتمالی تغییرات آب و هوایی بر نحوه فعالیت شرکتها و محصولاتی که ارائه میدهند تأثیر میگذارد. این امر باعث شده است که بسیاری از شرکتها بیشتر و بیشتر درگیر عملی مانند مسئولیت اجتماعی (CSR) و توسعه پایدار شوند.عوامل قانونی
اگرچه این عامل ممکن است با عوامل سیاسی همخوانی داشته باشد، اما شامل قوانین خاصتری مانند قوانین تبعیض، قوانین ضد انحصاری، قوانین استخدام، حمایت از حقوق مصرف کننده، کپی رایت، حق ثبت اختراع و قوانین ایمنی و بهداشت است. واضح است که شرکت ها برای تجارت موفق و اخلاقی باید بدانند که چه چیزی قانونی و چه چیزی قانونی نیست. اگر سازمانی در سطح جهانی تجارت کند، این امر بسیار مهمتر میشود زیرا هر کشور مجموعه قوانین و مقررات خاص خود را دارد. علاوهبر این، شما باید از هرگونه تغییر بالقوه در قانون و تاثیری که ممکن است در آینده بر روی تجارت شما بگذارد، مطلع باشید. بهتر است یک مشاور حقوقی یا وکیل برای کمک در این نوع امور داشته باشید.مقایسه تجزیه و تحلیل PESTEL و SWOT
دسته بندی های مقالات
- اصول بازاریابی( 14 )
- انواع بازاریابی( 9 )
- استراتژی برند( 7 )
- تبلیغ نویسی( 6 )
- استراتژی قیمت گذاری( 6 )
- مارکتینگ پلن( 4 )
- روانشناسی فروش( 4 )
- برند سازی( 2 )
- دانشگاه گرنت کاردون( 2 )
- مدیریت بازاریابی( 1 )
- تیم سازی( 4 )
- تقویت هوش هیجانی( 2 )
- کسب و کار موفق( 4 )
- مدیریت منابع انسانی( 2 )
- استراتژی اقیانوس آبی( 1 )
- استراتژی قیمت گذاری( 1 )
- مقالات کسب و کار
کسبوکارهای موفق ایرانی
شاید یک کسبوکار بتواند با داشتن ایده خوب و تیم قوی شروع خوبی داشته باشد، اما لزوما تمام کسبوکارهایی که
استراتژی قیمتگذاری روانی
قیمتگذاری سهم بزرگی در رشد سود دارد و دستکاری قیمتها، هم به سمت بالا و هم به سمت پایین، پتانسیل
کسب و کارهای موفق در دنیا
شناخت کسبوکارهای موفق در دنیا به شما کمک میکند تا با ایدهها و استراتژیهای مختلف آشنا شوید و مسیرهای مختلف
استراتژی اقیانوس آبی چیست؟
اگر در شرایطی که رقابت شدیدی در یک واحد اقتصادی وجود داشته باشد، شما نیز بخواهید با اصرار وارد آن
- مقالات توسعه فردی
مدلهای تیمسازی
معمولا مشاغل درگیر استفاده از آخرین فناوری و داشتن بهترین بودجه میشوند. اما همانطور که پاتریک لنسیونی در آغاز کتاب
فواید تیمسازی
صاحبان مشاغل به طور مداوم به دنبال راههایی برای سودآوری و موفقیت بیشتر شرکت خود هستند و این کارمندان باانگیزه
تمرین برای افزایش هوش هیجانی
هوش هیجانی یا EQ مهارتی مهم در دنیای حرفهای است. به بیان ساده، هوش هیجانی یک روند نیست. شرکتهای بزرگ
مراحل تیمسازی
برای موثر بودن تیمها، افراد تیم باید بتوانند با هم کار کنند تا به طور جمعی به نتایج تیم کمک
- مقالات بازاریابی و فروش
تبلیغ نویسی صفحۀ محصول؛ 7 نکتۀ طلایی برای افزایش فروش
تبلیغ نویسی صفحۀ محصول؛ 7 نکتۀ طلایی برای افزایش فروش «آیا تبلیغنویسی محصول میتواند نقشی در فروش ایفا کند یا
بیش فروشی (Upselling) چیست و چه مزایایی دارد؟ (راهنمای کامل)
بیش فروشی (Upselling) چیست و چه مزایایی دارد؟ (راهنمای کامل) بیشفروشی یک استراتژی فوقالعاده است که درآمد و به تبع
برند سازمانی؛ 6 توصیه برای ایجاد برندی قدرتمند
برند سازمانی؛ 6 توصیه برای ایجاد برندی قدرتمند برند سازمانی در طول سالهای اخیر اهمیت زیادی پیدا کرده است. اغلب
ارتباطات در فروش؛ 11 مهارت حیاتی برای فروش
ارتباطات در فروش؛ 11 مهارت حیاتی برای فروش ارتباطات در فروش یکی از عوامل بسیار مهم برای موفقیت به حساب