x
x

مسیر استراتژی برند

دربارۀ مسیر

میلیون‌ها کالا و محصول هرروزه در دنیا بفروش می‌رسد. اما بعضی از این کالاها قیمتی بسیار فراتر از سایر کالاهای دیگر دارند. برند و ارزش‌گذاری ذهنی مخاطب مهم‌ترین عامل این اختلاف قیمت است.

در این مجموعه آموزشی میاموزیم:

ارزش ذهنی مخاطب نسبت به قیمت محصول چگونه شکل می‌گیرد؛

استراتژی ساخت یک برند چگونه نگارش می‌شود؛

پایه و اساس ماندگاری برندها در ذهن مخاطب چگونه شکل می‌گیرد؛

و ده‌ها تکنیک کاربردی دیگر.

P2
پخش ویدیو

برندهای بزرگ برای یک تجارت، ارزش بسیار زیادی به ارمغان می‌آورند. آن‌ها به مشتری کمک می‌کنند تا تجارت شما را ببیند، آن را دوست داشته باشد و به آن وفادار باشد. علاوه بر این، برندهای عالی به رهبران کمک می‌کنند تا بدانند که هنگام تولید محتوا، نوآوری در ارائۀ پیشنهادات خود و مقیاس کردن کسب‌وکارهای خود، چه چیزی را در اولویت قرار دهند و چه چیزی را از اولویت خارج کنند. اگرچه ممکن است به نظر برسد که برندهای عالی کاملاً از دل فرهنگ زاده می‌شوند، اما برندهای واقعاً عالی از تعریف آگاهانۀ استراتژی برند به وجود می‌آیند.
در این دوره، متخصص برندینگ، لیندزی پدرسن توضیح می‌دهد چگونه یک استراتژی جذاب تجاری ایجاد کنید که برای سازمان شما نتیجه‌بخش باشد. او نشان می‌دهد که چگونه استراتژی خود را به درستی تنظیم کنید. همچنین موقعیت برند را پوشش می‌دهد و در مورد چگونگی بالا رفتن از نردبان سود و تعیین موقعیت شما صحبت می‌کند. به علاوه، او نشان می‌دهد که چگونه شخصیتی برای برند خود ایجاد و لحن را انتخاب کنید و یک استراتژی فعال‌سازی به وجود آورید.

پخش ویدیو

برندهای قوی و مؤثر، مزیتی رقابتی در بازار به شما می‌دهند و کمک می‌کنند طوفان‌های رقابتی را پشت سر بگذارید. در حال حاضر چه صاحب برند باشید و چه در حال راه‌اندازی یک برند جدید، این دوره ابزارها و چهارچوب‌های لازم را برای ارزش بخشیدن به برندتان فراهم می‌کند. می‌آموزید که چطور ارزش‌های اصلی خود را تعریف کنید، آن‌ها را با برند خود پیوند دهید و برند خود را به طور مؤثر راه‌اندازی و با آن ارتباط برقرار کنید. این کار را هم به صورت داخلی و هم از طریق رسانه‌های اجتماعی، روابط عمومی، تبلیغات، بسته‌بندی و کانال‌های دیگر انجام دهید. مربی، درو بوید (Drew Boyd)، یک متخصص بازاریابی با بیش از سه دهه تجربه است که نحوۀ اندازه‌گیری عملکرد برند و حفظ ارزش و ارتباط آن را با گذشت زمان توضیح می‌دهد.

خلاصه کتاب

پادکست

مقاله‌ها

سخنی با کاربران

استراتژی برند چیست استراتژی برند برای به ثمر نشستن فعالیت‌های بازاریابی ضروری است. آمارها حاکی از آن است که ۹۱ درصد از مصرف‌کنندگان برای رفع نیازهای خود به سراغ برندهای معتبر و شناخته‌شده می‌روند. آیا تا به حال به این موضوع فکر کرده‌اید چه چیزی باعث موفقیت یک برند شده است؟ آیا محصولات یا قیمت مناسب آن‌ها باعث شده است که به این جایگاه در بازار دست پیدا کنند؟ بی‌شک محصول و قیمت نقش مهمی در موفقیت یک برند ایفا می‌کنند اما این تمام ماجرا نیست. در حقیقت پشت هر برند موفقی یک استراتژی برند قدرتمند است. این استراتژی یک تصویر بزرگ از مسیر منتهی به اهداف کسب و کارتان است. از لوگو گرفته تا لحن و رفتار شما حول این استراتژی شکل می‌گیرد. در این یادداشت تعریف استراتژی برند را با شما در میان می‌گذاریم. آشنایی با معنا و مفهوم، اولین گام تدوین یک برنامه منجسم برای موفقیت است. در ادامه با ما همراه باشید. استراتژی برند چیست استراتژی برند یک برنامه بلندمدت معین برای همسویی و همخوانی تمام عناصر برند با مخاطبان هدف به منظور حفظ ثبات در تمام کانال‌ها است. هدف از تدوین استراتژی بهبود تجربه مشتری با استفاده از منابع موجود، ایجاد مزیت رقابتی و در نهایت عملکرد مالی قابل قبول است. به طور کلی می‌توان گفت استراتژی برند نقشه راه شما برای ایجاد، پیاده‌سازی و مدیریت برند است. یک استراتژی قدرتمند باید بتواند به چهار سوال زیر پاسخ دهد: برند شما مظهر چه چیزی است؟ برند شما چه وعده‌ای به مشتریان راغب و خریداران می‌دهد؟ برند شما چگونه گزاره ارزش (پیشنهاد ارزش) شما را مطرح می‌کند؟ برند شما چه ویژگی‌ها و خصوصیاتی از کسب و کارتان را نشان می‌دهد؟  استراتژی برند نه تنها مسیر شما را مشخص می‌کند بلکه به شما می‌گوید چگونه در این مسیر قدم بردارید تا به هدفتان برسید. بدون یک استراتژی قدرتمند شما باید منتظر از دست دادن مشتریان راغب و دیدن آن‌ها در اردوگاه رقیب باشید.

مسیر استراتژی برند

دربارۀ مسیر

میلیون‌ها کالا و محصول هرروزه در دنیا بفروش می‌رسد. اما بعضی از این کالاها قیمتی بسیار فراتر از سایر کالاهای دیگر دارند. برند و ارزش‌گذاری ذهنی مخاطب مهم‌ترین عامل این اختلاف قیمت است.

در این مجموعه آموزشی میاموزیم:

ارزش ذهنی مخاطب نسبت به قیمت محصول چگونه شکل می‌گیرد؛

استراتژی ساخت یک برند چگونه نگارش می‌شود؛

پایه و اساس ماندگاری برندها در ذهن مخاطب چگونه شکل می‌گیرد؛

و ده‌ها تکنیک کاربردی دیگر.

P2
پخش ویدیو

برندهای بزرگ برای یک تجارت، ارزش بسیار زیادی به ارمغان می‌آورند. آن‌ها به مشتری کمک می‌کنند تا تجارت شما را ببیند، آن را دوست داشته باشد و به آن وفادار باشد. علاوه بر این، برندهای عالی به رهبران کمک می‌کنند تا بدانند که هنگام تولید محتوا، نوآوری در ارائۀ پیشنهادات خود و مقیاس کردن کسب‌وکارهای خود، چه چیزی را در اولویت قرار دهند و چه چیزی را از اولویت خارج کنند. اگرچه ممکن است به نظر برسد که برندهای عالی کاملاً از دل فرهنگ زاده می‌شوند، اما برندهای واقعاً عالی از تعریف آگاهانۀ استراتژی برند به وجود می‌آیند.
در این دوره، متخصص برندینگ، لیندزی پدرسن توضیح می‌دهد چگونه یک استراتژی جذاب تجاری ایجاد کنید که برای سازمان شما نتیجه‌بخش باشد. او نشان می‌دهد که چگونه استراتژی خود را به درستی تنظیم کنید. همچنین موقعیت برند را پوشش می‌دهد و در مورد چگونگی بالا رفتن از نردبان سود و تعیین موقعیت شما صحبت می‌کند. به علاوه، او نشان می‌دهد که چگونه شخصیتی برای برند خود ایجاد و لحن را انتخاب کنید و یک استراتژی فعال‌سازی به وجود آورید.

برندهای قوی و مؤثر، مزیتی رقابتی در بازار به شما می‌دهند و کمک می‌کنند طوفان‌های رقابتی را پشت سر بگذارید. در حال حاضر چه صاحب برند باشید و چه در حال راه‌اندازی یک برند جدید، این دوره ابزارها و چهارچوب‌های لازم را برای ارزش بخشیدن به برندتان فراهم می‌کند. می‌آموزید که چطور ارزش‌های اصلی خود را تعریف کنید، آن‌ها را با برند خود پیوند دهید و برند خود را به طور مؤثر راه‌اندازی و با آن ارتباط برقرار کنید. این کار را هم به صورت داخلی و هم از طریق رسانه‌های اجتماعی، روابط عمومی، تبلیغات، بسته‌بندی و کانال‌های دیگر انجام دهید. مربی، درو بوید (Drew Boyd)، یک متخصص بازاریابی با بیش از سه دهه تجربه است که نحوۀ اندازه‌گیری عملکرد برند و حفظ ارزش و ارتباط آن را با گذشت زمان توضیح می‌دهد.

پخش ویدیو

خلاصه کتاب

پادکست

مقاله‌ها

سخنی با کاربران

استراتژی برند چیست استراتژی برند برای به ثمر نشستن فعالیت‌های بازاریابی ضروری است. آمارها حاکی از آن است که ۹۱ درصد از مصرف‌کنندگان برای رفع نیازهای خود به سراغ برندهای معتبر و شناخته‌شده می‌روند. آیا تا به حال به این موضوع فکر کرده‌اید چه چیزی باعث موفقیت یک برند شده است؟ آیا محصولات یا قیمت مناسب آن‌ها باعث شده است که به این جایگاه در بازار دست پیدا کنند؟ بی‌شک محصول و قیمت نقش مهمی در موفقیت یک برند ایفا می‌کنند اما این تمام ماجرا نیست. در حقیقت پشت هر برند موفقی یک استراتژی برند قدرتمند است. این استراتژی یک تصویر بزرگ از مسیر منتهی به اهداف کسب و کارتان است. از لوگو گرفته تا لحن و رفتار شما حول این استراتژی شکل می‌گیرد. در این یادداشت تعریف استراتژی برند را با شما در میان می‌گذاریم. آشنایی با معنا و مفهوم، اولین گام تدوین یک برنامه منجسم برای موفقیت است. در ادامه با ما همراه باشید. استراتژی برند چیست استراتژی برند یک برنامه بلندمدت معین برای همسویی و همخوانی تمام عناصر برند با مخاطبان هدف به منظور حفظ ثبات در تمام کانال‌ها است. هدف از تدوین استراتژی بهبود تجربه مشتری با استفاده از منابع موجود، ایجاد مزیت رقابتی و در نهایت عملکرد مالی قابل قبول است. به طور کلی می‌توان گفت استراتژی برند نقشه راه شما برای ایجاد، پیاده‌سازی و مدیریت برند است. یک استراتژی قدرتمند باید بتواند به چهار سوال زیر پاسخ دهد: برند شما مظهر چه چیزی است؟ برند شما چه وعده‌ای به مشتریان راغب و خریداران می‌دهد؟ برند شما چگونه گزاره ارزش (پیشنهاد ارزش) شما را مطرح می‌کند؟ برند شما چه ویژگی‌ها و خصوصیاتی از کسب و کارتان را نشان می‌دهد؟  استراتژی برند نه تنها مسیر شما را مشخص می‌کند بلکه به شما می‌گوید چگونه در این مسیر قدم بردارید تا به هدفتان برسید. بدون یک استراتژی قدرتمند شما باید منتظر از دست دادن مشتریان راغب و دیدن آن‌ها در اردوگاه رقیب باشید.