مسیر اصول بازاریابی

دربارۀ مسیر

بازار اشباع‌شدۀ امروز به مهارت‌هایی نیاز دارد که مشتری‌های بالقوه را بهتر بتواند پیدا کند و پیام کسب‌وکار ما را با کمترین هزینه به آن‌ها برساند.
در این مجموعۀ آموزشی می‌آموزیم:
چگونه یک برنامۀ بازاریابی ایجاد کنیم؛
داشتن مزیت رقابتی چه تأثیری در رشد کسب‌وکار ما دارد؛
راز برگشت مشتری و خریدهای مکرر چیست؛
و ده‌ها تکنیک دیگر دربارۀ بازاریابی.

P2
پخش ویدیو

فروش و بازاریابی همیشه در کنار هم پیش نمی‌روند. هر گروه، مشارکت‌های گروه دیگر را دست کم می‌گیرد و این ناسازگاری به کل شرکت آسیب می‌رساند. با این حال، هنگامی که فروش و بازاریابی هماهنگ شوند، تأثیر زیادی بر عملکرد شرکت‌ها در سراسر کشور می‌گذارد. اگر چرخه‌های فروش کوتاه‌تر باشند، هزینۀ فراگیری‌ها پایین می‌آید و شما در نهایت رشد حاشیۀ سود خود را مشاهده می‌کنید. این دوره به سازمان‌ها کمک می‌کند تا فروش و بازاریابی را برای بهینه‌سازی تجارت و دستیابی به رشد چشم‌گیر هماهنگ کنند. متخصص فروش، مارکوس مورفی به شما کمک می‌کند تا درک کنید که ارتباطات از کجا قطع می‌شوند و راه‌هایی را برای بازسازی آن، افزایش مشارکت و سرمایه‌گذاری در همان اهداف مشترک نشان می‌دهد. در پایان این دوره، شما تمام ابزارهایی را که برای پایان دادن به بن‌بست‌ها و یکپارچه کردن گروه لازم دارید، به دست خواهید آورد.

پخش ویدیو

وقتی مفهوم یکپارچه‌سازی بازاریابی مطرح می‌شود، بسیاری از مردم به‌ طور ناخودآگاه به بازاریابی مشتری خارجی فکر می‌کنند؛ با این حال، رویکردهای خارجی به‌ عنوان مثال تبلیغات، رسانه‌های اجتماعی و بازاریابی رویداد، تنها یک تکه از این پازل هستند. در این دوره، دینا شاپیرو رویکردی جامع برای یکپارچه‌سازی برند و بازاریابی را به اشتراک می‌گذارد که تمام روش‌های ارتباطی و ذینفعان خارجی و داخلی را در بر می‌گیرد. دینا علاوه‌ بر بررسی بازاریابی خارجی، به سه نوع مهم دیگر از یکپارچه‌سازی هم می‌پردازد: عمودی، افقی، داخلی. او همچنین موانع معمول بر سر راه را بررسی کرده و نشان می‌دهد که چگونه استراتژی‌های یکپارچه‌سازی را وارد شرکت خود کنید.

پخش ویدیو

بازاریابی، یک بازی پرخطر است. خواه در آغاز مسیر شغلی خود باشید، خواه در حال تلاش جهت بهبود مهارت‌هایتان برای پویش بعدی، برای پیشرفت کردن به زیرساختی قوی نیاز دارید. این دوره، عناصر اساسی هر کوشش بازاریابی موفق را به شما آموزش می‌دهد. مدرس دوره، درو بوید، استاد و مشاوری با بیش از 30 سال تجربۀ بازاریابی برای برندهای بزرگ است. او در این دوره نقش بازاریابی در سازمان را توضیح داده و برای تحلیل یک کسب‌وکار و رقبای خود، توسعۀ یک استراتژی را برای همه چیز از قیمت‌گذاری تا تبلیغ و ابداع طرح‌های تاکتیکی که استراتژی شما را به پویش‌های واقعی پیوند می‌دهند، چهارچوب‌هایی ارائه می‌دهد. به ‌علاوه، شما نکاتی برای سازماندهی یک تیم چندمنظورۀ مؤثر، به دست آوردن پشتیبانی درون یک سازمان و سنجش نتایجتان دریافت می‌کنید.

پخش ویدیو

هیچ سفر موفقی بدون نقشۀ راه، شروع نشده و هیچ کوشش بازاریابی موفقی بدون برنامه آغاز نمی‌شود. این دوره به هرکسی از حرفه‌ای‌های بازاریابی گرفته تا صاحبان کسب‌وکارهای کوچک کمک می‌کند تا طرح‌های بازاریابی مؤثری بنویسند. یاد بگیرید که چگونه یک تیم چندمنظوره را گردآوری، بازار موجود را تحلیل و اجزای طرح را به بخش‌های متمرکز، استراتژی دربرگیرنده و اجرای تاکتیکی تقسیم‌بندی کنید. مدرس دوره، درو بوید، همچنین در مورد اینکه چگونه طرح را به بهترین نحو درون یک سازمان ارائه داده و برایش سرمایه تهیه کنید، توصیه‌هایی ارائه می‌کند.
مباحث عبارتند از:
• آماده‌سازی تیم و داده‌های خود
• نوشتن استراتژی و بخش‌های تاکتیکی
• نوشتن یک تحلیل بازاری
• نوشتن تحلیل محصول یا خدمت
• نوشتن طرح محصول یا خدمت
• نوشتن طرح تبلیغاتی
• نوشتن طرح اجرا

خلاصه کتاب

پادکست

مقاله‌ها

سخنی با کاربران

مسیر اصول بازاریابی

دربارۀ مسیر

بازار اشباع‌شدۀ امروز به مهارت‌هایی نیاز دارد که مشتری‌های بالقوه را بهتر بتواند پیدا کند و پیام کسب‌وکار ما را با کمترین هزینه به آن‌ها برساند.
در این مجموعۀ آموزشی می‌آموزیم:
چگونه یک برنامۀ بازاریابی ایجاد کنیم؛
داشتن مزیت رقابتی چه تأثیری در رشد کسب‌وکار ما دارد؛
راز برگشت مشتری و خریدهای مکرر چیست؛
و ده‌ها تکنیک دیگر دربارۀ بازاریابی.

P2
پخش ویدیو

فروش و بازاریابی همیشه در کنار هم پیش نمی‌روند. هر گروه، مشارکت‌های گروه دیگر را دست کم می‌گیرد و این ناسازگاری به کل شرکت آسیب می‌رساند. با این حال، هنگامی که فروش و بازاریابی هماهنگ شوند، تأثیر زیادی بر عملکرد شرکت‌ها در سراسر کشور می‌گذارد. اگر چرخه‌های فروش کوتاه‌تر باشند، هزینۀ فراگیری‌ها پایین می‌آید و شما در نهایت رشد حاشیۀ سود خود را مشاهده می‌کنید. این دوره به سازمان‌ها کمک می‌کند تا فروش و بازاریابی را برای بهینه‌سازی تجارت و دستیابی به رشد چشم‌گیر هماهنگ کنند. متخصص فروش، مارکوس مورفی به شما کمک می‌کند تا درک کنید که ارتباطات از کجا قطع می‌شوند و راه‌هایی را برای بازسازی آن، افزایش مشارکت و سرمایه‌گذاری در همان اهداف مشترک نشان می‌دهد. در پایان این دوره، شما تمام ابزارهایی را که برای پایان دادن به بن‌بست‌ها و یکپارچه کردن گروه لازم دارید، به دست خواهید آورد.

وقتی مفهوم یکپارچه‌سازی بازاریابی مطرح می‌شود، بسیاری از مردم به‌ طور ناخودآگاه به بازاریابی مشتری خارجی فکر می‌کنند؛ با این حال، رویکردهای خارجی به‌ عنوان مثال تبلیغات، رسانه‌های اجتماعی و بازاریابی رویداد، تنها یک تکه از این پازل هستند. در این دوره، دینا شاپیرو رویکردی جامع برای یکپارچه‌سازی برند و بازاریابی را به اشتراک می‌گذارد که تمام روش‌های ارتباطی و ذینفعان خارجی و داخلی را در بر می‌گیرد. دینا علاوه‌ بر بررسی بازاریابی خارجی، به سه نوع مهم دیگر از یکپارچه‌سازی هم می‌پردازد: عمودی، افقی، داخلی. او همچنین موانع معمول بر سر راه را بررسی کرده و نشان می‌دهد که چگونه استراتژی‌های یکپارچه‌سازی را وارد شرکت خود کنید.

پخش ویدیو
پخش ویدیو

بازاریابی، یک بازی پرخطر است. خواه در آغاز مسیر شغلی خود باشید، خواه در حال تلاش جهت بهبود مهارت‌هایتان برای پویش بعدی، برای پیشرفت کردن به زیرساختی قوی نیاز دارید. این دوره، عناصر اساسی هر کوشش بازاریابی موفق را به شما آموزش می‌دهد. مدرس دوره، درو بوید، استاد و مشاوری با بیش از 30 سال تجربۀ بازاریابی برای برندهای بزرگ است. او در این دوره نقش بازاریابی در سازمان را توضیح داده و برای تحلیل یک کسب‌وکار و رقبای خود، توسعۀ یک استراتژی را برای همه چیز از قیمت‌گذاری تا تبلیغ و ابداع طرح‌های تاکتیکی که استراتژی شما را به پویش‌های واقعی پیوند می‌دهند، چهارچوب‌هایی ارائه می‌دهد. به ‌علاوه، شما نکاتی برای سازماندهی یک تیم چندمنظورۀ مؤثر، به دست آوردن پشتیبانی درون یک سازمان و سنجش نتایجتان دریافت می‌کنید.

هیچ سفر موفقی بدون نقشۀ راه، شروع نشده و هیچ کوشش بازاریابی موفقی بدون برنامه آغاز نمی‌شود. این دوره به هرکسی از حرفه‌ای‌های بازاریابی گرفته تا صاحبان کسب‌وکارهای کوچک کمک می‌کند تا طرح‌های بازاریابی مؤثری بنویسند. یاد بگیرید که چگونه یک تیم چندمنظوره را گردآوری، بازار موجود را تحلیل و اجزای طرح را به بخش‌های متمرکز، استراتژی دربرگیرنده و اجرای تاکتیکی تقسیم‌بندی کنید. مدرس دوره، درو بوید، همچنین در مورد اینکه چگونه طرح را به بهترین نحو درون یک سازمان ارائه داده و برایش سرمایه تهیه کنید، توصیه‌هایی ارائه می‌کند.
مباحث عبارتند از:
• آماده‌سازی تیم و داده‌های خود
• نوشتن استراتژی و بخش‌های تاکتیکی
• نوشتن یک تحلیل بازاری
• نوشتن تحلیل محصول یا خدمت
• نوشتن طرح محصول یا خدمت
• نوشتن طرح تبلیغاتی
• نوشتن طرح اجرا

پخش ویدیو

خلاصه کتاب

پادکست

مقاله‌ها

سخنی با کاربران